1.定义：
大学形象识别系统即UIS（全称“University Identity System”）， 它是对大学富有个性的大学精神、行为规范等信息加以提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系中地位的确立和形成。
2.基本要素：
大学识别系统，具体包括三个方面，即理念识别系统MIS（Mind Identity System），行为识别系统BIS（Behavior Identity System）和视觉识别系统VIS（Visual Identity System）。
3.起源与发展：
大学教育已从精英教育转向大众化教育，由单一体制向混合体制转变；由计划经济向市场经济转变；由以学校为中心向以学生为中心转变等。这些“转型”的新特点，表现为规模的加速扩张，结构的多样化和重组，并以市场需求为引导，竞争关系显现，品牌意识渐生。随着信息社会和知识经济的到来，竞争将日趋激烈，大学要在激烈竞争的环境下生存和发展，形象显得尤为重要，可以毫不夸张的说，大学之间的竞争主要是形象的竞争。
随着现代制造业的崛起、城市化进程和农村劳动力转移的加速，对这类人才的需求越来越强烈，要求也越来越高。学生数量的减少，高等院校招生规模的扩大和高职院校雨后春笋般的拔地而起，使得高职教育的市场竞争更加激烈。
近年来，越来越多的大学重视自身的形象建设，有的大学投巨资，请专家进行策划设计，尽管手册印制漂亮，但效果并不理想。
要使UIS策划能达到较好效果，必须将工作的重点放在五个方面（简称“五重法”）。以思路清晰、以点带面、把握主线、重点突出的判断原则，采取组合的创新方法把五点完全的组合在一起融成一个整体，具体讲是：一重沟通，二重调研，三重定位，四重规范，五重执行。
4.UIS策划中的“五重法” ：
多层面沟通是UIS策划设计的前提
多层面沟通是整个UIS策划设计中的主要工作重点之一，他贯穿于UIS策划设计中的提案阶段，调研阶段，设计阶段，实施阶段的全过程。进行UIS策划设计的主要目的是使大学理念共识化，识别设计系统化，对外传播多元化，只有理念共识化，才能做好设计系统化和传播多元化。在人才济济，思维活跃，文化氛围极浓的大学校园，要想使不同的利益主体的价值观趋于一致，形成合力，并形成一种能促进大学发展的共同的价值观，这不是一件简单的工作，多层面沟通，无疑是极为重要的，只有通过多层面的沟通，才能了解大学领导层的办学思想，办学理念；才能了解广大师生员工的现实需求和远景期待，才能了解学校对整个UIS策划设计的要求。
全方位调研是UIS策划设计的基础
在UIS策划设计中，调研的目的是为了了解大学自身的优劣，其所处环境的利害。为了掌握第一手资料，必须进行全方位的调查研究，我们不仅要对高等教育行业政策背景进行分析研究，还要对行业发展现状、行业竞争环境进行研究分析；同时，我们不仅要对大学基本情况、形象及软实力、对市场的适应性、校园文化建设情况、大学理念、大学标志喜好程度及视觉识别、对外传播等进行调查研究，还要对其竞争对手进行调查研究。只有这样，才能为大学提出建设性建议，为大学UIS策划设计奠定坚实的基础。
有差异性的特色定位是UIS策划设计的关键
在大学UIS策划设计中，定位极为重要，它是决定UIS策划设计能否成功的关键，UIS策划设计中的定位主要包括：战略定位，理念定位，和文化定位，只有确定以上三个定位，UIS策划设计才有目标和方向。同时，定位也强调特色和差异性。
系统化的规范是UIS策划设计的保障
UIS策划设计中的规范主要包括组织结构规范，策划设计操作规范，执行实施使用规范。
组织结构规范是有效进行UIS策划设计的组织保障，大学一当确定导入UIS，必须成立UIS委员会，并设置常设的办公室，定岗定人，制定岗位责任制和奖惩制度。同时策划公司成立项目组，分工明细，奖罚分明。
策划设计操作规范是体现UIS策划设计中的严密性和科学性，UIS的策划设计严格按四阶段七步骤进行。即：提案阶段，调研阶段，企划设计阶段，实施管理阶段四阶段，以及UIS工程确立、市场分析、战略定位、理念共识化、视觉识别整合化、行为识别环境化、形象推广多元化七个步骤。同时，还必须确定每一阶段的目标和任务。
执行实施使用规范，是UIS导入最终取得成功的制度保障，UIS策划设计完成，UIS手册的印制，是否意味着项目的结束？回答是否定的。负责任的策划公司必须为大学制定切合实际的实施规范管理制度，并进行培训和辅导。这是策划公司必须要做的重要工作之一。以上三个规范，相互衔接，形成有机的整体，以确保UIS策划设计的成功。
执行中的全员参与是UIS策划设计中的目的
